Was denkt die Bevölkerung hierzulande – über Politik, Gesellschaft, Wirtschaft, unterschiedliche Branchen oder Medien? Das müssen vor allem diejenigen wissen, die mit den Menschen kommunizieren wollen – Marketing- und Mediaverantwortliche in werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen. Eine wichtige Datengrundlage liefert ihnen die Best for Planning der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK).
Das Joint Venture von fünf großen Medienhäusern veröffentlicht nicht nur diese große Markt-/Media-Studie, sondern auch ausgewählte Sonderauswertungen – sogenannte Trendreports. Sie bieten einen kompakten, leicht zugänglichen und spannenden Zugang zu sonst eher trockenen Studiendaten. Und weil genau das eine Kernkompetenz der LWP Kommunikation ist, dürfen wir einige dieser Trendreports im Auftrag der GIK umsetzen. Zuletzt zum Beispiel die Reports zu Luxus, zur besonderen Liebe zu Zeitschriften oder zu Kurzreisen.
best for planning (b4p) und best for tracking (b4t) sind die hierzulande wohl umfassendsten Studien rund um Menschen, Medien und Märkte. Auf breiter Fallzahlbasis bieten sie werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen eine nahezu unerschöpfliche Quelle an Daten. Diese unterstützen sie dabei, Zielgruppen besser kennenzulernen und sie adäquat anzusprechen.
Hinter GIK und den b4-Studien stehen die Medienhäuser Axel Springer SE, Bauer Media Group, FUNKE Mediengruppe, Hubert Burda Media sowie Gruner + Jahr Deutschland. Gegründet wurde die GIK im Jahr 2012. Die Arbeit der Forschenden ermöglicht es nach eigenen Angaben, „Medienkonvergenz und crossmediales, kanalübergreifendes Nutzungsverhalten der Konsument*innen auf einem Währungsniveau für Unternehmen transparent und planbar zu machen".
